Ah, la nostalgie des années football ! Qui n’a pas en mémoire ces journées de sport sous le ciel gris, les pieds endoloris par des baskets mal ajustées, et le frisson de fierté à l’idée de porter ses Adidas pour le match du dimanche ? Eh bien, Adidas est de retour sur le devant de la scène, et elle semble prête à prendre sa revanche sur Nike.
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L’histoire des sambas
Les vrais passionnées du ballon rond se souviendront des fameuses Adidas Samba, ces baskets introduites en Europe dans les années 1950. Spécialement conçues pour le football, elles étaient équipées de semelles en gomme pour offrir aux joueurs une meilleure adhérence sur les surfaces dures ou glacées. Ces chaussures, reconnaissables par leurs trois bandes blanches latérales, sont rapidement devenues emblématiques de la marque.
Un tourbillon nommé Nike
Si Adidas a su se forger une solide réputation outre-Atlantique au fil des décennies, l’arrivée de Nike dans le paysage sportif avec des partenariats stratégiques avec des athlètes renommés, dont la légende de la NBA Michael Jordan, a quelque peu éclipsé la marque aux trois bandes.
Retour en grâce d’Adidas
Mais comme on dit, la mode est un éternel recommencement. Et Adidas ne fait pas exception à cette règle. Récemment, la marque a dévoilé une campagne mettant en lumière ses modèles iconiques. Intitulée « We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back », cette campagne célèbre la ligne Adidas Originals, symbole de 50 ans de tendances et d’innovations.
L’objectif ? Présenter l’héritage et l’histoire de la ligne Adidas Originals à une nouvelle génération de consommateurs. Et pour ce faire, Adidas mise sur trois de ses modèles phares : la Superstar, la Gazelle et bien sûr, la Samba. Ces dernières font d’ailleurs un retour fracassant, se retrouvant aux pieds des fashionistas de Paris comme des footballeurs de Miami.
Une collaboration réussie
Après la fin de leur partenariat avec Kanye West, qui représentait près de 10% de leur chiffre d’affaires annuel, Adidas a su rebondir. Comment ? En s’associant avec la maison de haute couture Gucci, le rappeur latino Bad Bunny et le designer Ronnie Fieg. Résultat : un succès phénoménal.
La stratégie de collaboration adoptée par la marque semble porter ses fruits. Bjørn Gulden, le PDG d’Adidas, ne tarit pas d’éloges sur ces associations, notamment celle avec Gucci qui, selon lui, a largement contribué au regain d’intérêt pour le modèle Samba.
Vers un futur prometteur
Même si Adidas se remet encore de l’affaire West/Yeezy, l’avenir s’annonce radieux. Les ventes (hors Yeezy) ont augmenté de 9% au premier trimestre. Et à voir la difficulté à dénicher une paire de Gazelles en ce moment, cette tendance semble partie pour durer. Une chose est sûre : Adidas est de retour, et elle n’a pas fini de nous surprendre.
